文 |   壹度 Pro云开体育

  宇宙各地的数万家格力专卖店，正迎来一场前所未有的换门头知晓。

从四川成皆，到山东、海南、重庆等等，多地的格力专卖店，曾经驱动卸掉格力的名字，装上"董明珠健康家"新门头。

▲   图源 / 高德

格力旗下不少线上店铺，也皆曾经更名成了"董明珠健康家直播间"。

  ▲   图源 / 抖音

格力，一个领有超 30 年历史的传统制造业老巨头，费事进行一场彻里彻外的变革，这并不令东说念主不测。

但是，品牌曾经长远东说念主心的格力要更名，况且要以董明珠定名，这一波操作，确凿令东说念主迷糊。

自 2012 年进入"董明珠时间"的格力，"董明珠"的烙迹越来越强，"格力"的声量却越来越小。

这场"董明珠，上；格力，下"的海浪还在连接， 仅仅，结局不知说念是双赢，如故鸡飞蛋打。

 "董明珠健康家"，是啥？ 

"更名事件"沸沸扬扬时，格力官方站出来恢复："董明珠健康家"是格力电器对结尾 SI（结尾形象识别系统）进行全面升级的谈论。

其讲明称，"董明珠健康家"所以新店为主，不外也有部分门店会在以前的董明珠店的基础上作念升级。况且，升级为"董明珠健康家"如故有一定门槛的，并不是想升就能升。

濒临"董明珠健康家"这个品牌，在四川格力电器发布的著述中，格力结尾建树负责东说念主高杰称，这是一场格力从居品到行状、从空间到体验的品牌变调，消耗者不错体验"全屋好家电"。

  ▲   图源 / 四川格力电器公众号

不错看出，格力打造"董明珠健康家"这个品牌，一方面，是想将董明珠的个东说念主 IP 价值最大化，就像雷军靠个东说念主 IP 给小米汽车带货一样；一方面，是想开脱消耗者心中"格力只卖空调"的印象，通过结尾渠说念变革，发力多元化。

仅仅，"董明珠健康家"才发力不久，格力就迎来了一波嘲讽。

听到"董明珠健康家"，有东说念主以为"像卖老年东说念主保健品的"，有东说念主以为像是"足浴店"，很少有东说念主把这个名字和智能家居相干在沿途。还有东说念主戏弄，"若按此逻辑，小米之家是否该更名为‘雷军科技屋’、荣耀是不是应该更名‘赵明不妙屋’"？

从咫尺市集响应来看，这次更名云开体育，带来的大多是对格力积聚多年品牌形象的挫伤，消耗者对格力的信任和好感再一次被裁减。

这并不是格力第一次因为董明珠个东说念主 IP 和格力品牌交融而堕入争议。

早在 2015 年格力手机推出的时候，就用董明珠的个东说念主头像动作开机画面，底下还有一段感谢语和董明珠的签名，在其时被吐槽，像是"家电版老干妈"。

  ▲   图源 / 微博

2024 岁首，格力还上线了一款售价 29999 元的"玫瑰空调"，是格力推出的最贵的空调。

对于这款"天价空调"，董明珠曾在多个场面拿起，这是一款由她躬行联想的空调，是想打造一款值得保藏的艺术品，符合新婚东说念主群，尤其是金婚、银婚东说念主群使用。

关联词，对比小米前年创新推出的"分区洗衣机"，因为切中痛点成绩一众好评，格力"玫瑰空调"的艺术联想，消耗者们并不买账。这个居品上线后，被用户吐槽为，审好意思还停留在" 90 年代"，居品联想"又土又丑"。

从"董明珠健康家"，到格力手机、玫瑰空调……董式的审好意思，正在激励消耗者，尤其是年青消耗群体的群嘲和逆反热沈。

2 月 24 日，格力电器市集总监朱磊对外谈及"董明珠健康家"称，前年年底就驱动筹画，咫尺公论情况皆是想到之中。格力但愿用最快时候打破"格力独一空调"的刻板印象，"从以前的一个星期的结果来看，这个商量是达到了。"

濒临这一波品牌升级的群嘲，格力似乎还乐在其中。

董明珠的"个东说念主勇士概念"，又"进"一步  

早在上个世纪 90 年代，董明珠就曾经加入格力当了别称销售员，并以刚毅和"难缠"而著称。

从最下层作念起，董明珠短短 5 年内就成为了销售筹谋部长，这之后，格力空调在很长一段时候内从产销量到销售额，皆在国内位居首位。

恰是因为在格力空调市集拓展中立下了丰烈伟绩，董明珠在格力里面的地位情随事迁。2012 年，伴跟着首创东说念主朱江洪的退休，董明珠认真成为格力集团董事长兼总裁，在格力集团的中枢性位也得以安详。

尽管 2016 年董明珠卸任格力集团职务，只在格力电器任职，但 2019 年，格力电器完成混杂通盘制纠正，混改后，格力电器变为无控股鼓动和内容适度东说念主的企业，董明珠动作董事长和总裁，在格力电器中的语言权进一步增强。

动作格力电器的中枢提醒层，董明珠的措置立场，一直以平直了当、排山倒海的强势立场而示东说念主。

一篇题为《CEO 自恋过头经济成果掂量——以格力电器为例》的硕士学位论文中提到，在董明珠成为格力一霸手后，格力电器董事会成了董明珠的"一言堂"，董事会权利严重失衡。

这次格力专卖店升级为"董明珠健康家"的事件，也标明了董明珠的个东说念主 IP 影响力正在进一步放大，格力的声量在进一步弱化。

董明珠最近在《酌见》栏商量一系列言论，更是无一不裸露着其在格力的表里相应。

就比如，董明珠裸露了她的"凌晨三点措置学"，因为 24 小时皆在想考格力的事情，"更阑三点钟醒了，我就要掂量，公司随机连夜发奉告"。

她对经销商亦然雷霆技能，比如吃饭时发现饭铺里用的不是格力空调，平直走东说念主，强调必须找装着格力空调的栈房吃饭。

  ▲   图源 / 酌见

她还强调，职工要"对企业忠诚"，而不是效忠个东说念主、助威我方。但其强势作风和严苛立场，很难不让企业形成个东说念主巨擘主导的氛围。

此前，董明珠从一档职场综艺吸纳孟羽童成为书记，并堪称"但愿把孟羽童留在身边，培养成改日第二个董明珠。"孟羽童因为谈论不同而下野后，董明珠品评称，"年青东说念主应以集体利益为重，而不所以自我为中心"，当今的年青东说念主解放散逸，以自我为中心，这是不行取的。

不行否定，董明珠的措置立场，让格力在早期霸占市鸠集占据上风，也在最近几年格力电器数字化渠说念纠正中起到了首要推动作用。最昭着的体现即是，董明珠 2020 年直播累计销售额达到了 476.2 亿元。

仅仅，越来越强的"一霸手"立场，也激励了外界对于格力的担忧。

领先，在"董明珠健康家"更名后，格力和董明珠的 IP 深度绑定后，减弱了企业品牌的清闲性。董明珠的负面舆情，也将会给格力形成潜在风险。

其次，董明珠诚意之言的强势，更像是个东说念主勇士概念，在当下强调多元化和团队合作的社会氛围，扞格难入。

这些不雅念，皆裸清晰极少，即是董明珠曾经脱离了当下的职场文化，在和年青一辈的相处中，容易形成代际措置冲突。

此外，当董明珠的这些签订言论在公开场面被展示后，一些消耗者也会因为董明珠零落亲和力、零落对年青东说念主的尊重和相识，导致部分年青东说念主对格力品牌产生距离感。

屡次转型失败的格力，要再一次"败"了？ 

最近，董明珠还裸露，曾经找到格力交班东说念主，有三四个计较东说念主选。"当今我曾经有几个苗子在不同的平台，不同的岗亭，要道要有一个东说念主出来"。

这并不是董明珠第一次谈及交班东说念主话题，此前，孟羽童、王自如也皆被传是董明珠培养的下一个交班东说念主。

2 月底，格力将举行新一届董事会选举，但从董明珠最近裸露的意向来看，董明珠短期内可能并不会退休，"淌若当今退休格力就没了"。

但是，当下的格力，未必也并不是一个嘱咐的好时候。

毕竟，从财报层面来看，2015 年时，格力的营收领域比不上好意思的，但如故逾越了海尔智家。而到 2023 年时，格力营收领域果然独一好意思的的一半，就连海尔智家也早已逾越了格力。

在业务多元化上，格力也被好意思的、海尔远远落在了死后。

  ▲   图源 / 财报

格力在 2024 年上半年，空调业务营收占比依然能达近大要。好意思的空调业务营收在 2024 年前三季度只占不到五成，而海尔是白电巨头中多元化最为得手的。在 2024 年上半年，洗衣机、雪柜营收占比皆在两成以上，而空调业务占比不及三成。

这些年，在董明珠的携带下，格力曾经作念过不少多元化的尝试。从 2015 年到 2018 年，格力曾经先后进军手机、新动力车和芯片领域。

仅仅，因为定位不清、工夫积累不及，格力手机中枢团队屡次调遣，曾经收场；董明珠在鼓动反对下以个东说念主模式控股的珠海银隆新动力，频年升天早已掉队；曾声称干涉 500 亿元研发的芯片，如今也莫得什么水花。

2013 年，董明珠和雷军在央视一个节目上立下" 10 亿赌约"，赌小米 5 年后营收能否逾越格力。

5 年后，这个赌约是董明珠赢了，但拉长 10 年来看，格力的营收领域早已被小米远远抛在了死后。

在智能家居上，格力 2013 年就驱动布局，但如今相通远远过时小米。

小米早已形成了强大的 IoT 生态链，智能家居居品线丰富，用户不错通过小米手机和米家 APP 结尾开荒的互联互通。比拟之下，格力的智能家居布局相对滞后，居品线不够丰富，生态系统的完善经过也较低。

这一次，格力"董明珠健康家"的渠说念变革，也被东说念主戏弄为董明珠是为了学雷军，给品牌带货。

但是，这次更名的操作，依然不被东说念主看好，近几十年营业史上少有企业更名为董事长名字而得手的案例。

这次更名，在外界看来，格力就像走在钢丝上，稍有失慎，就可能迎来又一次纠正失败，在转型中堕入更深的逆境，以至可能形成难以逆转的负面影响。