刚过立夏，百度就被架到了公论的“火炉”上。

近日，有用户在外交媒体上吐槽称，我方使用百度舆图时，导航界面的车说念上居然出现“累了困了，喝东鹏特饮”的几个大字，甚而还有虚构告白牌的图像。

▲图源：收罗

该条发文一石激起千层浪，速即在互联网上炸开锅。有东说念主惊呼：“原来告白居然不错这么打？”有东说念主戏谑：“他们给的实在是太多了吗？”亦有人人指出，此类告白或违犯《告白法》中“不妨碍群众治安”条件。

更多东说念主则月旦，百度将用户安全置于生意利益之后。

对百度来说，这么的“笔伐口诛”，可能已司空见惯。毕竟，“挨骂”，早就成为百度这些年的常态。

01 百度如何真金不怕火就“坏口碑”？

梳理百度的“翻车史”，号称跌宕转换、绵绵不停，其节律之密、频次之高，一度让东说念主嗅觉比其AI大模子的迭代速率还要刺激、弥留。

本年3月，#百度副总裁谢广军说念歉# 登上热搜榜第一位。

多位网友爆料称，微博用户@你的眼眸是宇宙上最小的湖泊，自2024年以来，数次在饭圈“开盒挂东说念主”，并参与了对受害者的网暴。

所谓“开盒挂东说念主”，即在收罗上坏心公开他东说念主真实姓名、家庭住址、身份证、手机号等阴私。

而@你的眼眸是宇宙上最小的湖泊 被说明，恰是百度副总裁谢广军的儿子。

诚然过后老父亲在微信一又友圈亲身说念歉，百度官方也在后续下场复兴，但纷乱网友似乎并不买账。

▲图源：收罗

旧年5月，时任百度公关副总裁的璩静发布的抖音内容更是掀翻骇浪惊涛。

“为什么要接头职工的家庭，我又不是他的婆婆”

“我主要需要接头的是他能不可在他的岗亭实时的给我托福效果”

“咱们的关系即是雇佣关系”

“让责难者在行业里找不到责任”

……

至高无上的作风配上一连串“霸总式”的输出，璩静的言论短暂让打工东说念主“破防”，纷纷责骂其冷血，枯竭情面味、相配功利。

跟着事态的发酵，轮回渐进，公众启动质疑百度的价值不雅和治理神气，导致其品牌形象严重蒙尘。

更早前的魏则西事件，夜深扩充赌博网站的步履，高考志愿填报风云……接二连三地遭受负面冲击，逐渐让外界积聚了对其“坏口碑”阐明。

这次百度将告白平直镶嵌导航线面的丢丑“吃相”，又一次将这家老牌大厂推至风口浪尖，也折射出内在流量变现的压力。

很多网友讶异于赛博预言的成真，合计这与科幻剧《黑镜》中刻画的、因告白过度侵入而激发悲催的情节一口同声，变成了一种既猖獗又真实的履行映射。

为止发稿，百度尚未就此事作念出复兴。

02 负重前行的“老年老”

就本文起原所述被热议的景色，既表示出百度告白投放与用户权柄之间的均衡贫穷，也反应出还是BAT“老年老”愈发千里重的身躯和设施。

客不雅地讲，百度近几年的事迹确乎难言乐不雅，外界也常以掉队、落伍、扭捏、保守等词冠之。

2024年，百度齐全总营收1331亿元，同比微降1%；齐全归母净利润238亿元，同比增长17%。

具体到第四季度，营收为341亿元，同比减少2%；归母净利润为52亿元，同比猛增100%。

高盛之前揣度，第四季度百度营收可能只须300亿出面，股吧里的投资者一度以为会“更惨一些”。没意想，收成超出了预期。

但缺憾的是，本钱市集对百度的这份“答卷”很不餍足。

财报（2月18日）发布前一日，百度港股报收89.85港元/股，下降6.94%，尔后又于端庄年报揭晓后的第二和第三个来去日，延续下挫2.05%、3.23%。

好意思股更不原谅面，于财报当日下降7.51%，隔天接着一顿“胖揍”，共计跌超10%。

事实上，无论是港股，照旧好意思股，百度的股价均已跌破净金钱。以港股为例，为止5月9日收盘，百度的市净率在0.84左右，意味着股价仅为净金钱价值的八四折，总市值1882亿港元。

对比同行，老敌手腾讯和阿里在港股的市净率分袂为4.34、2.15，总市值分袂为4.545万亿港元、2.359万亿港元。

本钱市集为什么不看好百度？

从数据来看，2024年百度的“压舱石”——在线营销收入，联贯三个季度滑坡，分袂为Q2同比下降2%，Q3同比下降4%，到了Q4，降幅扩大到7%，全年萎缩3%至730亿元。

▲数据来源：百度财报

看成集团的旋转乾坤，告白营销业务遭受小红书、抖音、快手等“后浪”的分流，已行进在“下坡路”上，也导致百度的基本面负重承压。

拉永劫期轴，百度的营收在2018年遏制千亿大关后，便流泄露“滞涨”迹象：2022年跌0.7%、2023年涨8.8%、2024年跌1.1%。

本期为数未几的亮点大致即是百度智能云。2024年第四季度，百度智能云营收同比增长26%，拉动该板块全年营收达到218.60亿元，较2023年攀升17%。

其中，AI相干收入在2024年大增近3倍，成为驱动业务上行的要津力量。

不外，百度智能云营收占比不大，且与早先50%以上的高增速比拟，咫尺已出现彰着减慢。

雪上加霜的是，2025年开年，DeepSeek惊艳宇宙的阐发，让百度智能云以文心一言、千帆大模子平台等为主的AI实力小巫见大巫，并影响本钱市集对其捏续性成长力的判断。

03 恭候一张AI“船票”？

本岁首，因为DeepSeek，百度和字节高管生僻隔空“扯头花”。

据媒体报说念，2月12日，百度智能云（ACG）事迹群总裁沈抖在百度云全员会上提到：国内旧年“坏心”的价钱战，导致行业举座的创收相较海外差了多个数目级。

次日，字节卓绝旗下火山引擎总裁谭待在一又友圈复兴：模子价钱缩短是依靠技艺转变，人人应该像DeepSeek 通常聚焦基本功，少无端忖度，归因外部。

▲图源：收罗

这场争论背后，是百度承继过往，又在AI规模复现"起个大早，赶个晚集"的难过处境，以及用户体验欠安，被豆包、Kimi、deepseek等新锐势力以及老敌手通义千问、元宝等挤压的重重紧张。

不得不说，从O2O、团购、外卖、视频、外交、电商、造车、自动驾驶到如今的大模子，百度仿佛堕入了贪图的魔咒：老是能精确踩中时间的风口，并以高抬高打的姿态率先冲入赛说念，却又老是无法解脱“半途失落”的运说念脚本，也不停消解着本钱市集对其转型的期待。

值得一提的是，百度正本与苹果在iPhone 16的AI合作中占据先发上风，却没成料到，半途杀出个“程咬金”——阿里，抢了iOS系统AI大模子的深度集成契机。

尽管有熟知内情的东说念主士泄露，苹果将领受百度+阿里的双伙伴并行策略，但景色的变化果决标明，百度在AI规模的滥觞性已被稳重。

更有甚者，DeepSeek横空出世，还显泄露百度AI策略的反复，亦或者说是谬妄。

自2023岁首ChatGPT问世以来，百度一直以国内百模大战第一东说念主的站位，高调发表与大模子相干的尖锐不雅点。

旧年4月，李彦宏称，“开源模子会越来越落伍”；2024宇宙东说念主工智能大会期间，李彦宏更是平直“开炮”：开源模子是才气税。

但是，在DeepSeek火爆全球后，李彦宏有时改变了想法，文心一言也由闭源转向开源、免费。

在近期的财报电话会上，李彦宏暗示，“从DeepSeek的告成中，咱们意志到，将最为优秀的模子开源，能够极地面促进愚弄。” “无论模子开源照旧闭源，只须当基础模子能够大范围有用处置实质问题时，才果然具有价值”。

问题是，当更灵巧、更好用的大模子竞品上市后，势必成为世东说念主的心之所向，事实亦然如斯。被托福厚望，却已走入狭路的百度AI，如何大范围有用处置实质问题，并体现果然价值？又如何为百度争取到一张通向曩昔的“船票”？

最新的音书是，4月25日，在Create2025百度AI建树者大会上，李彦宏文告发布文心大模子4.5 Turbo和深度想考模子X1 Turbo，同期还发布高劝服力数字东说念主、通用超等智能体心响APP、内容操作系统沧舟OS等多款AI愚弄，隐讳AI数字东说念主、代码智能体、多智能体配合等热点赛说念。但会掀翻多巨流花，仍有待不雅察。

总之开云体育(中国)官方网站，百度当下的情况是，主业颓败，新业难撑，外加声誉一而再再而三地受损，李彦宏濒临的挑战史无先例。